LINEAMIENTOS
1.
Se busca distinguir la trayectoria del Marketing, no solo acontecimientos o logros de los últimos años. (al menos 10 años)
2.
La marca debe exhibir vigencia y éxito sostenido en el mercado, probablemente liderando su segmento de mercado, como producto del uso sistemático de conceptos y herramientas de Marketing.
3.
Debe haber contribuido al desarrollo y prestigio profesional de la disciplina de Marketing en nuestro país, a través de prácticas pioneras e innovadoras en productos o servicios, precio, distribución, promoción, entre otras formas, que redundan en un valor para sus mercados.
4.
Con su que hacer del Marketing, la marca puede haber impactado positivamente la forma en que en Ecuador se piensa sobre esta disciplina. Puede incluso haber cambiado la forma en que el país entiende o considera una determinada categoría de mercado.
5.
La Marca constituye un ícono en su categoría, tanto en la industria como en la vida cotidiana, siendo una marca cercana, valorada, socialmente responsable, y que está incorporada al estilo de vida de sus consumidores.
NOTA
En lo referente a marcas extranjeras, los criterios de selección deberán ser aplicados al accionar de la marca dentro del Ecuador (liderazgo, innovación, posicionamiento, relación con consumidores, etc.)
