1.BEST NEW BRAND

Casos de creación de una marca nueva en el mercado local.

Podrán participar productos o servicios, de consumo masivo o de bien durable, BtoC, BtoB, u otro. Se evaluarán los aspectos esenciales de la construcción de una marca desde la estrategia, el diseño hasta su implementación.

(ESTRATEGIA DE MARCA)

1 A. BEST NEW BRAND / Posicionamiento de Marca
2 B. BEST NEW BRAND / Arquitectura de Marca

(IDENTIDAD DE MARCA)

3 C. BEST NEW BRAND / Identidad Verbal
4 D. BEST NEW BRAND / Identidad Visual

2. BEST BRAND STRETCHING

Casos en los que se ha aprovechado la elasticidad de una marca ya existente en el mercado local, incluyendo extensiones de línea. Un caso correctamente inscrito en esta categoría deberá cumplir con la condición de que la marca madre esté claramente presente y reconocible en la extensión de marca.

Podrán participar productos o servicios, de consumo masivo o de bien durable, BtoC, BtoB, u otro. Se evaluarán los aspectos esenciales de la construcción de una marca desde la estrategia, el diseño hasta su implementación.

(ESTRATEGIA DE MARCA)

5 A. BEST BRAND STRETCHING / Posicionamiento de Marca
6 B. BEST BRAND STRETCHING / Arquitectura de Marca

(IDENTIDAD DE MARCA)

7 C. BEST BRAND STRETCHING / Identidad Verbal
8 D. BEST BRAND STRETCHING / Identidad Visual

3. BEST REBRAND

Casos de reposicionamiento, redefinición o rediseño de una marca existente en el mercado local. Un caso correctamente inscrito en esta categoría deberá mostrar el punto de inicio de la marca previo al proyecto de rebranding y la solución desarrollada.

Podrán participar productos o servicios, de consumo masivo o de bien durable, BtoC, BtoB, u otro. Se evaluarán los aspectos esenciales de la construcción de una marca desde la estrategia, el diseño hasta su implementación.

(ESTRATEGIA DE MARCA)

9 A. BEST REBRAND / Posicionamiento de Marca
10 B. BEST REBRAND / Arquitectura de Marca

(IDENTIDAD DE MARCA)

11 C. BEST REBRAND / Identidad Verbal
12 D. BEST REBRAND / Identidad Visual

4. BEST STARTUP BRAND

Casos de creación de una marca nueva o redefinición de una marca existente en el mercado local y que tenga menos de 5 años desde su conformación.

Podrán participar productos o servicios, de consumo masivo o de bien durable, BtoC, BtoB, u otro. Se evaluarán los aspectos esenciales de la construcción de una marca desde la estrategia, el diseño hasta su implementación.

(ESTRATEGIA DE MARCA)

13 A. BEST STARTUP BRAND / Posicionamiento de Marca
14 B. BEST STARTUP BRAND / Arquitectura de Marca

(IDENTIDAD DE MARCA)

15 C. BEST STARTUP BRAND / Identidad Verbal
16 D. BEST STARTUP BRAND / Identidad Visual

5. BEST GLOCAL BRANDING

Casos con estrategias de marca realizadas en el extranjero con adaptaciones culturales o de negocio que sean relevantes y significativas para su implementación dentro del mercado local.

Podrán participar productos o servicios, de consumo masivo o de bien durable, BtoC, BtoB, u otro.

Se evaluará qué elementos de la estrategia de marca global han sido adaptados, modificados o ajustados, y las razones estratégicas detrás de estos cambios para su éxito en el contexto local.

(ESTRATEGIA DE MARCA)

17 A. BEST GLOCAL BRANDING / Posicionamiento de Marca
18 B. BEST GLOCAL BRANDING / Arquitectura de Marca

(IDENTIDAD DE MARCA)

19 C. BEST GLOCAL BRANDING / Identidad Verbal
20 D. BEST GLOCAL BRANDING / Identidad Visual

CATEGORÍA ESPECIAL

6. BESTBRAND EXPERIENCE

Casos donde una marca ha logrado modificar la experiencia del cliente o el consumidor a través de la definición de un concepto estratégico y la interacción de varios o todos los puntos de contacto, tanto físicos como digitales sostenibles a largo plazo (nuevas app bajo una marca, tiendas pop up, gamings, flagship stores, corners, etc.).

Un Caso correctamente inscrito en esta categoría deberá seguir los ejemplos anteriormente descritos, dejando fuera todas las activaciones de marca y similares (lanzamiento de producto, teams de verano, activaciones spot, eventos de todo tipo, y todas las acciones relacionadas a un plan de marketing). En esta categoría solo se deben inscribir casos de estrategia de experiencia pensados desde el negocio.